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什么叫广告？广告的概念是什么？

首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。

广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertising广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。

1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service）。

1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。

1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the AmericanMarketingAssociation）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。

美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。

《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。

广告

在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。

《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告[1]的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。

社会学家、评论家艾君在1994年由现代出版社出版的《当代生意经》对于广告概念问题这样阐述，读完一些广告定义，不难发现有的还可以说是个较为完整的定义，有的则只是对广告的简单地判断。更值得商榷的是有的定义还没有解释清楚广告是怎么回事，解释中又重复出现了“广告”之词。或将广告当成修饰词语出现，如广告语，广告客户、广告者、广告信息……这好比张三问李四：“什么叫艺术？”李四答：“由艺术家创作或表演的作品……”。人们便会问：没有讲明艺术的定义，不知道什么叫艺术，怎么会出现艺术家？

艾君认为，在弄清广告定义之前，首先要看看生活中的广告活动是怎样运转的。他解读为，组织或个体（广告主）为了目的（树立形象、推销产品、求购、声明、招生、求职等）依靠（付出费用）确定媒体，按规定时间、要求，真实地传播信息的活动。

从广告运转的规律、程序，艾君为广告下这样一个定义：

广告

广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。

在中国，商业广告还没有到达巅峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。

在以上的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议，我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家。

在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享，大家如果有更好的关于这个问题的解答，还望分享评论出来共同讨论这话题。

我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活，健康生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！

什么是商业？

一、商的内涵

要“知商”，就需要了解“商”的内涵。 “商，辞海解释为‘贩买货物’，如经商。也指从事商业的人”。既是 说“商”即是指事业，也是指人，是商业和商人的高度概括。 商业与商人有着不可分割的关系。众所周知，商业是商人从事的事业。 商业必须由商人承担，没有商人不但构不成商业，也使商业失去了构成的基 础和条件。商业作为商人赖以生存、借以发展的事业是一项社会经济的重要 行业，没有商业，商人也就失去了经营致富的条件，所以说，商人的行为活 动是商业发展的根本条件，商业的存在为商人的活动创造了广阔的天地。可以清楚地看到商人、商业存在着一而二，二而一的关系，不能做孤立的狭隘 的理解。 当然，商业和商人是两个概念，二者又有着严格的区别和界限。商业作 为一个经济行业，它是社会经济活动的一个重要部分，是国民经济的有机构 成，是生产和消费的桥梁，其作用是全社会的、多层次的和多方面的。而商 人的作用则是微观的，是商品交换的具体媒介，为消费者提供各种服务，其作用具有直接性和现实性。

二、商业起源

商业作为商品交换的发达形式，是专门从事商品交换的经济事业，它的 产生和发展有着悠久的历史。随着古代社会生产力的发展，出现了农业和畜 牧业、农业和手工业的分工，产生了私有财产，私有制的产生极大地推动了商品交换的发展。最初的商品交换是一种以物易物的交换，交易双方在各自 的消费特点上均受到时间上、空间上的限制，而且带有很大的随意性和偶然 性，参加交换的人很难找到相互需要对方商品的人，即使需要，也常因数量 上的不同而难以成交。随着商品交换在规模上、数量上、频率上和地域上的 发展，人们越来越感到以物易物的交换如果不能成交，徒劳往返，浪费时间 和精力，很不经济，强烈地呼唤着固定充当一般等价物的货币出现。

早期的货币，既是商品，也拥有购买手段和储藏的职能，贝壳即是如此。 货币作为价值尺度来衡量商品的价值，使不同品种、不同质量、不同体积的 各种商品都能通过货币进行价值换算，使市场上从事商品交换的人不再为买 卖的时空限制而苦恼，在市场上没有自己所需或数量不符的商品时，就可先 卖掉自己的商品，获取一般等价物货币，以便随时用来购买自己所需的商品。

货币的产生把买卖一次性完成的商品交换活动断裂为两个独立的活动。 过去，卖就是买，买就是卖，以物易物，买卖同时发生。出现货币之后，买 卖便成了单纯的卖，或单纯的买，用商品易成货币，再用货币易成商品。这 样，不但便利了商品生产者参加交换活动，通过货币舍此取彼，进行商品的 品种调剂和余缺调剂，达到攫取使用价值的目的，而且使一些擅长商品交换 的人从生产中脱离出来，专门从事买卖活动，于是便产生了商人。这时，商 人参加交换的目的既不是处理自己多余的产品，也不是直接消费，而是为了 谋取交换价值，为卖而买，进行再销活动，既不是要“占有作为产品的商品”， 也不是要占有商品的使用价值，而是要在一买一卖的不等价交换中，牟取利 润。从而，可以清楚地看到，货币的产生，是专门从事买卖活动的商人产生 的一个前提条件。没有货币，就不会有商人，商人是专门以货币进行买卖的 人，是专门用货币进行牟利的人，这样看来“用贫求富，农不如工，用货赢 利工不如商”，也就很好理解了。

我国专门从事商品交换的商人出现于商朝。商朝的吕望史书记载就是一 位“宰牛于朝歌，市贩于孟津”的大商人。商朝灭亡之后，许多商的遗民成 为周贵族的奴隶。由于周是发源于陕西的农业部落，不擅长做买卖，而商族 发源于黄河下游，兼有鱼盐之利，富有做买卖的经验，商人便成了周贵族的 “小臣”，负责贩运物产，被封于宋的少部分商贵族虽然仍保持着奴隶主的 地位，此时便专门长其所善，贸易四方。于是，久而久之，人们就称专门进 行商品交换活动的人为商人。

世界各国商人出现的时间虽然不一，多少也有差异，但大都是在进人奴 隶社会之后的一个历史阶段中出现的。当商人可以囊括一切交换业务，当生 产者不再必须去进行交换的时候，社会便出现了第三次社会大分工，商业从 农业和手工业中完全独立了出来。

商业作为商品经济普遍存在的社会现象，是社会商品交换行为的总和， 在社会经济发展中有着自己特殊的地位和作用。由于商业在社会再生产过程 中处于生产与再生产、生产与消费之间的中介地位，是再生产的中间环节， 它不仅直接影响生产，还通过对分配、消费的影响间接地反作用于生产的整 个过程。商业在社会再生产中的这种地位决定了商业有着自己的特殊职能。 要真正做到“知商”，必须充分了解商业的各种职能。

三、商业职能

商业职能，是商业本身所固有的内在功能，是商业的职责和机能综合的、 本质的表现。它通过媒介商品交换，完成商品从生产领域向消费领域转移， 使社会商品总供给与总需求相适应，促进在不同社会形态下实现商品经济生 产的目的。

商业职能的种类一般包括交换、调节、融资、风险、信息五种。

（一）交换职能。商品经济是为了交换而生产的经济，只有广泛深入地 进行交换才能很好的实现生产的目的。在这里商业职能是专门对商品交换起 中介作用的，即在经营中通过两次交换来实现，第一次以资本为媒介为卖而 买，第二次交换通过销售，变商品为货币，收回垫付的资本，并使资本增值 实际上经商，就是不断地买，不断地卖，组织商品流通，完成媒介商品交换， 最终实现商品和货币的统一。这也是商业最主要、最基本的职能。

（二）调节职能。随着人类社会经济生活的进步，社会分工的发展，生 产与消费从同一走向分离，在时间、空间和数量方面都产生了隔离，形成了 供给和需求的不一致性。在经营中通过商品的调运、储存所产生的时空效应， 把生产和消费统一起来，促进供求矛盾的统一和缓解。这种调节职能也是商 业的一个重要职能，它不仅可以促进生产和消费在观念上结合，时空上统一， 还可以做到在实物上的满足，使需求和供给协调统一。

（三）融资职能。在商业经营中，为完成商品交换，资金的供应和使用 极为重要。在现实中为了经营，商人在从生产者那里得到商品时，为消费者 垫付资金，商业上称作融通资金的职能。这样既有利于生产，也有利于流通， 在商品经济发达的国家，往往成为某些代理商和批发企业的主要职能。零售 商从批发商那里进货，通常不必立即付清货款，而有一定的赊销期限，独立 批发商用这种赊销方式（即商业信用），向广大中小零售商提供财力援助， 使中小零售商往往宁可从批发商那里进货，而不直接从制造商那里进货。有 时代理商还在其委托人（制造商）的应收帐款尚未到期以前即将货款预付给 委托人，形成销售代理商给制造商的资金融通。

（四）风险职能。商品从生产领域到消费领域的转移中，由于客观条件 的变化，可能使商业蒙受损失或丧失所期待的利益，经营者承担起商业的风 险职能通过鞭策自己搞好市场调查，提高经营管理水平，提高流通领域的经 济效益，不仅可以维护生产者和消费者的利益，还可以保证社会生产和消费 持续不断地进行。

（五）信息职能。商业经营只有熟悉市场情况，分析研究市场变化趋势， 提供传播和反馈相应的商品信息，才能引导生产，指导消费，搞好商品流通， 商业的这种信息职能是经营致胜不可缺少的一种职能。 了解和把握了商业的种种职能，是发挥商业作用的基础和前提。“知商” 不是目的，而是“通市”的手段，“通市”赢利才是最终目的。

微博百科？

微博是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。

什么是直播？

直播 （媒体词汇）广播电视词典对直播界定为“广播电视节目的后期(haobc)合成、播出同时进行的播出方式”。按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式。

电视现场直播为在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。直播在国外就是LIVE。目前直播多指网络直播。